2022年北京交通大學334新聞與傳播專業綜合能力碩士研究生考研大綱 正文

334 新聞與傳播專業綜合能力
1.網絡傳播。要求掌握的內容：媒介技術發展的基本脈絡，互聯網的主要技術。網絡的技術平臺屬性、傳播媒介屬性、經營平臺屬性、社會形態屬性。網絡中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。微博、微信、App、移動視頻直播。中國網絡媒體的發展歷程，   國外網絡媒體的發展模式，網絡新聞傳播中的典型陷阱與困境，網絡新聞傳播中的把關人。用戶在網絡中的生存特點，網絡用戶的需求，作為信息消費者和新聞生產者的用戶，用戶的群體互動及其影響。各種信息形式在網絡環境下的主要應用特點，網絡信息的多媒體融合。數據新聞、信息可視化、信息圖表，數據新聞中的數據收集與處理，信息圖表的應用方向， 信息圖表在新聞報道中的主要作用。社會化媒體應用的基本思維，社會化媒體傳播的一般策略，專業媒體、政府機構、企業等的社會化媒體應用。網絡傳播效果的表現方式。網絡輿論的產生與發展規律，網絡輿論與現實民意、網絡暴力。網絡文化內涵、特質、構成層面、發展動因，網絡中的典型文化現象。網絡時代公眾媒介素養的范疇。
2.媒介經營與管理。要求掌握的內容：媒介二元市場特征，媒介的范圍經濟與規模經濟，媒介經營與一般產品經營的異同點。中國媒介產業發展歷史與現狀，世界媒介產業發展現狀，媒介產業發展和受眾的關系。受眾的概念、分類與特點，受眾在媒介產業中的作用，   分眾化趨勢。廣告業在媒介經濟中的作用。當前中國傳媒政策及其在媒介經營中的作用。媒介產業在國民經濟中的地位及其變化。傳媒資本、傳媒品牌，如何經營資本與品牌，國際著名的傳媒品牌。媒介產業競爭與壟斷的概念，中國傳媒產業集中度，媒介產業有序并適當競爭的意義。媒介人力資源管理的原則、內容，媒介人力資源的選拔與開發，媒介企業文化建設的內容。報刊業經營管理的特點，報業發展的現狀及其轉型的緊迫性。廣播電視經營管理的特點，廣播電視業發展的現狀及其數字化、分眾化趨勢。互聯網、手機媒體、戶外媒體、   移動媒體經營管理的特點，新媒體對媒介產業格局的改變。改革開放以來中國傳媒改革的脈絡、重要事件、發展趨勢。
3.新聞實務。要求掌握的內容：新聞采訪的定義、特點、要求。新聞線索，確立新聞選題的標準，新聞選題的方法。新聞采訪的準備，采訪提綱，現場介入方式。新聞采訪的原則與技巧，現場觀察的方法，提問的方法。消息的定義、寫作特點，消息的導語、主體、常用結構、常見分類。通訊的定義、分類、主題、選材、結構要求、常用結構。解釋性報道、   調查性報道。新聞編輯的特點與要求。新聞稿件的選擇與修改，新聞報道的組織與策劃。新聞評論的特點，社會功能。新聞評論的要素，選題原則，基本類型。立論性評論、駁論性評論、釋論性評論的寫作要點。
4.廣告。要求掌握的內容：廣告的含義和基本特征。公益廣告。廣告法和廣告倫理。廣  告產業的構成，廣告交易制度。經典的廣告創意觀，新媒體環境下廣告創意的新趨勢。各類廣告媒體的特點，廣告媒體的分析評價與選擇。廣告的經濟效果，廣告傳播效果測定，廣告   社會效果測定。
5.影視傳播。要求掌握的內容：對當前熱點電影、電視劇、節目的理解與把握。廣播電視的傳播特點，傳播符號。視聽語言的要素與表達特點。后期剪輯的基本原理。廣播電視   節目策劃與創作的構思與藝術手法，經典廣播電視節目模式，中國廣播電視節目的現狀與趨勢。

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