首都經濟貿易大學文化與傳播學院碩廣告學專業簡介 正文

廣告學（四年制，本科，文學學士學位）

培養目標：

本專業培養復合型的知識結構、全面的人文素質、強烈的社會責任感和職業道德，具備創新能力、實踐能力和專精的業務技能，能勝任專業廣告公司、新聞媒介、廣告產業園區和其他企事業單位，從事廣告策劃與經營管理工作的復合型、應用型人才。

專業特色：

1．夯實專業知識的基礎。構建以廣告學理論為核心，以傳播學、經濟學、營銷學、社會學、文化學等學科為補充的知識體系，使學生具備深厚專業理論基礎。
2．突出創新能力的培養。依據國內外廣告市場發展的需要，強化廣告公司、傳播集團和廣告產業園區經營與管理的實訓；實施新的教學方法和評價機制；開展國際交流與合作，使學生成為學、術兼修的高級廣告經營策劃人才。
3．強化實踐環節、實驗課程的建設。以廣告策劃創意、廣告經營管理、品牌設計與傳播等課程為骨干課程，注重實操性和實驗性課程的建設，強調實踐教學環節。計算機技術、外語、策劃創意及經營管理訓練貫穿于大學學習的全過程。組織學生參加全國大學生廣告大賽、鼓勵學生參與大學生科研與創新訓練項目。
4．創新人才培養的方法。在培養方法方面，采用案例教學法，實戰教學法，舉辦廣告界資深人士講座，模擬廣告公司實戰訓練。開設雙導師培訓機制，學校教師與企業單位導師聯合培養。

實踐教學：

以廣告策劃創意、廣告經營管理、品牌設計與傳播等課程為骨干課程，通過美術、攝影、音樂、設計等教學活動培養學生的廣告創意，設計與經營策劃能力。注重實操性和實驗性課程建設，強調學生對實踐教學與實習環節的系統參與。

就業去向：

學生可就業于廣告公司、營銷公司和公關公司，電視、廣播、報刊、網絡等媒體單位和大型企事業單位的廣告部等。已就業單位有：奧美廣告公司、群邑集團、北京電通廣告公司、麥肯光明廣告公司、盛世長城廣告公司、李奧貝納廣告公司、天聯廣告(BBDO)、中國國際廣告公司、實力傳播、萬博宣偉公關，以及中央電視臺、中國教育臺、北京電視臺等。

首都經濟貿易大學

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