2021年碩士學位研究生招生考試初試業務課考試大綱

考試科目：《新聞與傳播專業綜合能力》 代碼：334

 
 
考試總分：150分考試時間：3小時
 
一、考試目的與要求
《新聞與傳播專業綜合能力》旨在選拔培養高層次新聞傳播專業人才。綜合能力考試內容主要包括廣播電視學、廣告學兩個領域的相關理論知識，主要測試考生對新聞傳播業務的基本概念、基礎知識的掌握情況和運用能力，要求考生能夠運用這些理論知識分析和解決實際問題。
二、考試的基本內容
上編：廣播電視學
（一）電視新聞采寫                    1．電視新聞的媒介特征；2．電視新聞采訪；
3．電視消息類新聞寫作。
（二）電視節目策劃與編導              1．電視解說詞寫作；2．電視欄目創意與策劃
（三）視聽語言                                                1．構圖；2．場面調度；3．鏡頭組接；4．蒙太奇；5．節奏；6．聲音。下篇：廣告學
（四）廣告基本原理                          1．廣告學的的營銷學原理；2．廣告的傳播學原理；
3．廣告與公共關系學的聯系；4．廣告的消費心理學原理。
（五）廣告運作規律                          1．廣告活動的一般規律；2．廣告公司的運作規律；
3．廣告策劃的主要內容和程序。
（六）廣告信息          1．廣告主題；2．廣告創意。
（七）數字時代的營銷與傳播                                    1．互聯網社會與數字營銷傳播；2．數字營銷傳播的策劃、創意與表達；
3．數字營銷傳播效果；4．數字營銷方法。
三、考試題型
 
 
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