湖北經濟學院新聞與傳播學院廣告學專業(廣告傳播方向)人才培養方案介紹 正文

一、培養目標
本專業培養適應社會主義市場經濟需要，德、智、體、美全面發展，具備良好的人文與科學素養，扎實的專業知識功底，具有良好團隊協作精神、溝通表達能力及責任心，系統掌握廣告傳播的基本原理及規律，熟悉廣告策劃主要流程及管理的知識與技能，適應媒體發展新趨勢，能在廣告傳播公司、各類媒體、及其他企事業單位從事策劃、推廣、宣傳的復合型應用型人才。
二、培養規格基本要求
本專業以新聞學與傳播學、經濟學、管理學為理論基礎，針對應用型學科特征，遵循學理與應用相輔相成的原則，注重學生實踐能力的訓練與拓展。經過四年系統學習，學生畢業時應具備以下方面的知識和能力：
1、具有良好的思想品德、社會公德和廣告職業道德。熱愛社會主義祖國，擁護中國共產黨領導；掌握馬克思主義、中國特色社會主義理論的基本原理。
2、掌握一定的人文社會科學和自然科學基本知識；熟練掌握一門外語，并具有較強的計算機應用能力；掌握新聞學與傳播學、經濟學、管理學的基本理論；了解新媒體廣告與網絡傳播策劃的現狀與趨勢，具有較強的學習能力與創新能力；掌握市場、客戶數據獲取與解讀的基本方法，具有一定的項目調研能力。
3、具有較高的人文綜合素養和與客戶、市場溝通的能力；與良好的社會溝通能力，具有駕馭新興傳播與信息技術的實踐能力；掌握廣告，特別是新媒體廣告、網絡營銷傳播策劃與管理的相關知識與技能，具有較強的綜合實踐能力。
4、掌握一定的體育和軍事基本知識，掌握科學鍛煉身體的基本技能，養成良好的體育鍛煉和衛生習慣，收到必要的軍事訓練，達到國家規定的大學生體育和軍事訓練的合格標準，具有健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設祖國和保衛祖國的神圣義務。
三、專業核心課程
本專業核心課程有：經濟學原理、管理學原理、傳播學概論、廣告學導論、市場營銷學、公共關系學、廣告策劃與創意、整合營銷傳播、廣告經營與管理、網絡營銷策劃、高等數學、大學英語 
四、學制與學期安排
基本修業年限為四學年，每學年分上、下兩個學期。全程教學共計165周：每學期按20周規劃課程教學（含考試）周數（第8學期19周），計159周；根據專業教學需要，經學校批準，可在兩個學期之間設小學期，安排課程學習、專業實訓、社會實踐等教學活動，共約6周。 
五、畢業與授予學位要求
學生在規定的修業年限內必須完成171學分，其中通識必修課50學分，通識選修課18學分，專業基礎課20學分，專業必修課26學分，專業選修課28學分，實踐與實驗課程29學分。普通話水平原則上應達到二級乙等。學生畢業體質測試成績應達到50分，特殊情況可依有關文件規定免予測試。學生畢業時，通過畢業資格審查方準畢業。
畢業時符合學位授予條件的，授予文學學士學位。
六、專業與課程修讀指引
1、本專業獲得畢業資格要求完成171學分，其中通識必修課50學分，通識選修課18學分，專業基礎課20學分，專業必修課26學分，專業選修課28學分，實踐與實驗課程29學分。
2、通識選修課在2-7學期開設，學生在學校公布的通識選修課模塊中選修，合計應修滿18學分。
3、專業選修課在2-7學期開設，學生在學校規定的各專業專業選修課模塊內選修，合計應修滿28學分。
4、學生在規定的專業選修課模塊內，選修某一專業類別課程學分達到15學分以上，可以按學校有關規定申請，經認定后，取得輔修專業學業證書。
5、大學英語在1-2學期開設必修課，學生應修滿8學分；3-7學期由學生根據需要自主選修英語課程和訓練項目。
6、大學體育采取選課形式實施俱樂部教學。學生根據本人體育專長和興趣愛好選擇修讀體育項目，在不同的教學俱樂部完成規定的教學內容，取得規定的8學分；
7、對計算機已有相當基礎的學生，可以在《大學計算機基礎》開課前申請參加學校組織的統一測試，測試合格的學生可以免修并直接取得該課程2學分；
8、實踐及實驗課：學生應完成學校統一安排的實踐教學環節和本專業規定的實踐及實驗課并取得29學分。
（1）學校統一安排的實踐教學環節中，學生應修滿23學分，包括：
① 形勢與政策：通過講解國際國內的社會發展形式與國家的方針政策，加強對學生的思想政治教育。1學分。
② 軍事理論與軍事訓練：通過軍事教育對學生進行愛國主義、集體主義和國防知識教育，培養學生的頑強品質和良好作風。2學分。
③ 中期實訓：學生在第6學期15周開始參加專業中期實訓，實習單位采取學院分配和學生自主選擇相結合的方式，學生在校內外專業教師的指導下進行廣告客戶與品牌維系、廣告創意與策劃、廣告經營與管理等專業技能訓練，并完成2000字以上中期實訓總結。4學分。
④ 中期論文：學生在第6學期完成中期實訓后，根據實訓情況尋找選題，在專業老師的指導下完成一篇中期論文，為畢業論文寫作奠定基礎。2學分。
⑤ 畢業實習：學生在第8學期自主選擇實習單位進行畢業實習，根據實習單位安排參與和所學專業相關的工作，要求根據實習情況寫出畢業實習總結。6學分。
⑥ 畢業論文：學生根據指導教師下達的課題任務書，在調研、查閱資料的基礎上完成畢業論文，要求學生有自己的見解，獨立完成調研與論文資料的查閱工作，盡量掌握第一手材料，并形成書面文字。6學分。
⑦ 社會實踐：學生在校期間，必須參加社會實踐活動，并至少取得2個社會實踐學分方可畢業。2學分。
（2）本專業安排的實踐教學環節中，學生應修滿6學分。
①《廣告思維與表達》：通過廣告創意與廣告思維訓練等方式，學生開展廣告創意表達的思維訓練或創意實踐。2學分。
②《廣告視頻創作》：以廣告大賽和微電影大賽為依托，學生以分組方式完成影視類廣告作品或影視類創意短片的創作。2學分。
③《廣告項目管理與執行》：綜合廣告經營管理、廣告項目操作、廣告策劃等專業知識與技能，學生以項目組方式進行廣告項目管理的實戰。2學分。
9、假期教學活動：學生從第2學期假期開始可以參加社會調查等社會實踐活動。在第4學期假期，學生應參加院系組織的媒介精英講壇、暑期專業實踐訓練營或自主選擇到各類新聞媒體廣告部門、企事業單位媒體營銷類部門以及廣告公司等與專業相關的單位實習。第6學期第13周開始中期實訓，為期至少2個月。
 

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