南京大學新聞傳播學院碩導：鄭麗勇 正文

　　姓名：鄭麗勇　性別：男　
　　職稱：教授　學院：新聞傳播學院

　　研究方向：1． 媒介經濟與管理2． 應用傳播學

　　鄭麗勇，男，1968年出生于浙江省麗水市，1985年就讀于北京師范大學數學系，1989年獲理學士學位，1996年就讀于南京大學商學院管理學系，1999年獲數量經濟學碩士學位，1999年8月到南京大學新聞傳播學院廣告學系任教。2001年在南京大學商學院在職攻讀博士，2005年獲管理學博士學位。現任南京大學新聞傳播學院教授；南京大學新聞傳播學院融合應用實驗室首席研究員。
　　
　　開設課程
　　研究生課程：媒介管理研究。
　　本科生課程：市場營銷學．現代廣告學．經濟學．市場調查．廣告決策。
　　專題培訓課程：媒介戰略管理．媒介營銷管理．品牌策劃管理．廣告決策管理．企業識別系統策劃與管理。

　　研究項目
　　1．  主持2009年國家社會科學基金一般項目“黨的主流媒體公信力與影響力研究”；
　　2．  主持南京大學融合應用傳播實驗室與《南京日報》聯合研究項目 “媒介影響力指標體系與實證研究”；
　　3．  主持南京大學政府新聞研究所研究項目“政府新聞傳播效果研究”；
　　4．  主持江蘇省十五哲學社會科學基金重點項目“文化體制改革與傳媒集團化經營問題研究”；
　　5．  主持南京大學國家社科項目預研基金“廣告效果測評理論創新與實證研究”；
　　6．  主持南京市社會科學聯合基金項目“江蘇人文素養評估指標設計與調查”；
　　7．  主持南京市秦淮河建設開發總公司橫向課題“南京市秦淮河廣告規劃”；
　　獲得獎勵
　　1．博士論文《廣告決策的理性與非理性》入選2006年江蘇省哲學社會科學重點學術著作青年文庫。

　　著作
　　1．《廣告決策的理性與非理性》，社科文獻出版社，2007年；（專著）
　　2．《廣告策劃與創意》，中國人民大學出版社，2006年；（參編）
　　2．《媒介管理學》，浙江大學出版社，2008年；（教材）

　　論文
　　1．試論報紙品牌內涵，新聞知識，2001年第11期；
　　2．尋求最佳的激勵組合，中國人力資源開發，2002年第7期；
　　3．注意力管理：對廣告業使命的重新審視，江蘇社會科學2002年第5期；
　　4．核心競爭力與區位吸引力組合矩陣，南京社會科學，2002年第7期；
　　5．知識經濟條件下企業文化角色變遷的內因分析，光明日報（理論版），2002年12月30日；
　　6．體育營銷傳播，新聞傳播論壇第8輯；
　　7．受眾觀念變化對傳媒發展的挑戰，新聞界，2003年第3期；
　　8．新聞工作者的視角：WTO與中國大陸媒體，新聞界，2003年第5期；
　　9．論激勵的結構，南京社會科學，2004年第11期；
　　10．不確定性：廣告研究的新視角，江蘇廣告，2004年第7期；
　　11．頻道專業化要以核心能力為基礎，電視研究，2005年第1期；
　　12．傳媒體制變遷目標與路徑選擇，新聞界，2005年第6期；
　　13．論傳媒產業的產權改革及思路選擇，新聞界，2006年第2期；
　　14．再議市場驅動的跨區域媒介集團化，新聞界，2007年第1期；
　　15．重構基于“現實”假設的決策理論，東南大學學報，2007年第2期；
　　16．媒介消費結構與小康水平的相關性研究，江海學刊，2007年第3期。

　　研究報告
　　1．  南京報紙影響力調查報告（2009年）；
　　2．  政府新聞傳播效果研究報告（2009年）；
　　3．  江蘇省公眾人文素養調查報告（2006年）；
　　4．  南京市秦淮河廣告規劃報告；
　　5．  《揚子晚報》2007年改版讀者調查報告；
　　6．  江蘇常州投資集團企業形象策劃與戰略咨詢報告；
　　7．  江蘇九鼎集團企業形象策劃與營銷咨詢報告；
　　8．  江蘇亞東房地產公司形象策劃與營銷咨詢報告；
　　9．  中國藍色星球冷媒有限公司品牌策劃與視覺形象設計。
 

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