莆田學院新聞與傳播專業綜合能力考試大綱

發布時間：2023-04-10 編輯：考研派小莉
莆田學院新聞與傳播專業綜合能力考試大綱

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莆田學院新聞與傳播專業綜合能力考試大綱 正文

基本內容:
考試科目：《新聞與傳播專業綜合能力》 代碼：334
考試總分：150分
考試時間：180分鐘
一、考試目的
 《新聞與傳播專業綜合能力》是全日制新聞與傳播碩士專業學位研究生入學考試的基礎課考試科目，其目的是考察考生的綜合新聞與傳播業務能力。
二、考試性質及范圍
 《新聞與傳播專業綜合能力》是考察新聞傳播業務綜合能力的考試，涉及新聞采訪與寫作、新媒體傳播、廣告策劃等新聞與傳播實務的基本知識和能力。
三、考試基本要求
要求考生了解新聞采訪與寫作、新媒體傳播和廣告策劃的基本理論、基本知識、基本規律、基本方法，熟練掌握新聞、新媒體傳播和廣告策劃的基本流程，并能運用相關理論知識編寫消息、新媒體推文，撰寫策劃方案。
四、考試形式與考試題型
本考試主要采取主觀試題的方式，強調考生的綜合新聞傳播業務能力。考試形式為閉卷筆試。本考試題型主要包括三個部分：新聞寫作、新媒體內容創作與策劃、廣告策劃方案撰寫。
五、考試內容
上編：新聞采訪與寫作
（一）原理篇 1．新聞采寫的特征與原則；2．新聞采寫的主體——記者；3．新聞采寫的客體——新聞事實；4．新聞采寫的成果——新聞報道。
（二）采訪篇 1．新聞發現、新聞的選題與采訪策劃、采訪的類型、采訪的準備；2．采訪的實施——訪問、現場觀察、記錄與核實。
（三）寫作篇1．消息寫作、通訊寫作、特寫；2．其他報道樣式的寫作；3．網絡新聞寫作、融合報道。
中編：新媒體傳播
（四）新媒體形態 1．新媒體形態演變；2．聚合類媒體；3.  社交類媒體；4.智能媒體。
（五）新媒體傳播 1．網絡語言與符號；2．網絡直播與短視頻；3．新媒體新聞；4.新媒體輿論；5.新媒體廣告與營銷。
（六）互聯網思維及其應用1．新媒體在傳統經濟領域的應用；2.新媒體在智慧生活領域的應用。
下編：廣告策劃
（八）市場分析篇1．環境分析；2．產品分析；3．消費者分析；4.競爭分析。
（九）營銷策略篇1．活動策劃；2．廣告表現策略；3．廣告預算。
（十）媒介策略篇1．媒介目標；2．媒介組合；3．媒介排期。
 
參考書目(須與專業目錄一致)(包括作者、書目、出版社、出版時間、版次)：
[1]宮承波.新媒體概論(第八版).中國廣播電視出版社，2020；
[2]《新聞采訪與寫作》編寫組.新聞采訪與寫作(第一版).高等教育出版社，2019；
[3]黃升民，段晶晶.廣告策劃(第三版).中國傳媒大學出版社，2018.
 
 
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