2021上海理工大學851傳媒經濟管理研究生考試大綱 正文

《傳媒經濟管理》考試大綱
 
一、主要參考書目
1、《傳媒經濟學教程》，喻國明、丁漢青、支庭榮、陳端著，北京：中國人民大學出版社2009年版
2、《媒介經濟學》，趙曙光著，清華大學出版社 2014年9月第2版；
3、《媒介經濟與管理學導論》，（美）阿爾瓦蘭著，清華大學出版社 2010年版；
二、考試大綱
1、傳媒經濟與傳媒經濟學
2、傳媒經濟學的產生和發展
3、傳媒經濟學的研究視角、研究內容與方法體系
4、公共物品、準公共物品、私人物品：傳媒產品的性質
5、 "二元產品市場"：傳媒產業的重要經濟特征
6、影響力經濟：關于傳媒產業本質的經濟學解讀
7、傳媒分析：從傳播工具到用戶終端
8、受眾需求與接觸點整合
9、傳媒盈利模式：立體化整合
10、傳媒經營規模與范圍：最優邊界
11、完全競爭的傳媒市場
12、壟斷競爭的傳媒市場
13、完全壟斷的傳媒市場
14、寡頭壟斷的傳媒市場
16、傳媒市場結構與業績的度量
17、傳媒產權分析：聯盟與并購
18、“轉化率”一個理解媒介核心競爭力的關鍵因素
19、高轉化率的媒體盈利模式
20、傳媒監管“雙軌制”：放松與強化
21、傳媒管理研究的理論范式與分析框架
22、政策和制度對傳媒管理的影響
23、傳媒管理學研究的具體問題
——人際關系管理問題
——財務管理問題
——戰略管理問題
——傳媒產品管理問題
——跨國傳媒管理問題
——市場營銷與品牌塑造問題
——傳媒公司財務與價值評估問題
24、傳媒管理與技術
25、傳媒管理和公共利益
26、特定傳媒行業的管理問題
27、傳媒管理學的分析工具
28、傳媒管理學的定性研究
29、傳媒管理學定量研究
30、傳媒經濟與管理學的未來方向

上海理工大學

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