一、市場營銷簡介
市場營銷隸屬于12大類學科（哲學、法學、經濟學、教育學、文學、歷史學、理學、工學、農學、醫學、管理學、軍事學）中的“管理學”，旨在為企業培養高級管理人才，是一個應用性較強的專業。因為其在企業中不可替代的重要性以及市場上對營銷人才的持續強勁需求，市場營銷專業如今已經成為全球各個大學商學院的必設專業之一。
 市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學，簡稱“營銷”。 美國市場營銷協會對其定義是：營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人（stakeholder）受益的一種組織功能與程序。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。市場營銷與每個人息息相關，不僅是有形的產品和無形的服務需要營銷，產權、人物、場所、事件、信息、想法，甚至是一個組織，都離不開營銷工作，個人營銷、城市營銷、國家營銷、事件營銷、體驗營銷等等成為今天的熱門。
市場營銷不僅僅是推銷，事實上市場營銷的核心是建立一個能夠長期銷售的系統，而使推銷成為多余。市場營銷工作幾乎涵蓋了一個企業運營過程中的所有方面，市場營銷的基本流程包括：(1)市場機會分析；(2)市場細分；(3)目標市場選擇；(4)市場定位；(5)4Ps(營銷組合)；(6)確定營銷計劃；(7)產品生產；(8)營銷活動管理(即執行與控制)；(9)售后服務，信息反饋。
市場營銷自其誕生至今，已有一百余年的歷史。它已成為各國企業和組織開拓市場，滿足市場需求，在激烈的市場競爭中獲取市場領導地位，贏得最大市場份額的武器和工具。在從賣方市場轉換為買方市場的今天，制約企業生存的已經不再是如何把產品生產出來，而是怎樣把它們銷售出去，如今市場營銷已成為企業普遍追求的經營行為，在企業中，它正發揮著越來越重要的、無可替代的核心職能作用，而市場營銷專業人才在企業中所在的工作部門，往往是企業的核心部門。
二、四川師范大學市場營銷專業本科人才培養方案
（一）培養目標
為貫徹落實國家和四川省《中長期教育改革和發展規劃綱要》，全面體現教育部有關要求，培養和造就更多應用型人才、復合型人才和拔尖創新人才，并結合本校 “課程體系+成長環境”的教育理念和學生中心、頂天立地、通專融合、分類培養、系統符合等基本原則，本專業在總結人才需求特點和歷年教學改革經驗基礎上，提出了市場營銷專業的人才培養目標。市場營銷專業主要培養德、智、體、美全面發展，適應社會發展和市場經濟需要，具有工商管理、經濟、法律等理論基礎，具有較強的外語和計算機應用能力，能綜合運用市場營銷專業知識對各類企事業單位的市場營銷活動進行分析、計劃、設計以及管理的高級專門人才。
（二）培養要求
 本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面的基本訓練，掌握分析和解決營銷問題、開展創新創業活動的基本能力。
具體要求如下：
1.具備從事市場營銷管理工作的基本職業操守和價值觀念；
2.掌握市場營銷管理方面的基本理論和基本知識，并能夠用理論知識分析和解決現實營銷問題；
3.具有運用英語進行交流和閱讀的能力，具有基本的計算機操作能力；
4.具有從事市場營銷管理工作所需的寫作、交流、溝通、領導、組織等能力，具有一定的創新思維、創新能力、創業能力和團隊協作能力，具有較高的技術、社交和管理能力；
5.經過市場營銷管理基本技能操作訓練，具有解決實際業務問題的基本操作能力；
6.掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業進行營銷方案策劃的能力。
（三）核心課程
核心課程豐富，主要包括企業戰略管理、消費者行為學、促銷管理、銷售管理、服務營銷學、品牌管理、人力資源管理、零售管理、國際市場營銷、廣告策劃與管理等。
（四）主要專業實驗及實踐性教學環節
實驗環節和實踐環節有：統計軟件應用基礎、市場調查、電子商務、網絡營銷、銷售管理、廣告策劃與管理、產品管理、企業認知實習、企業經營管理模擬訓練、創新創業實踐訓練、營銷策劃實踐訓練、互聯網創新創業綜合實踐訓練、畢業實習、畢業論文等。
（五）修業年限、畢業學分和授予學位
修業年限：四年，實行彈性學制，學習期限可控制在3-6年。
畢業學分：160學分。
授予學位：管理學學士。