一、專業培養目標
本專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業單位從事市場營銷實務、策劃、管理及相關教學、科研工作的應用型高級專門創新人才。
二、專業培養要求
本專業學生主要學習市場營銷及工商管理的基本理論，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，具備分析和解決實際營銷問題的能力。通過學習,畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1、掌握現代市場營銷學、管理學、經濟學的基本理論、基本知識；
2、熟悉我國有關市場營銷的方針、政策、法規并了解國際市場營銷的慣例和規則；
3、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；
4、具備分析和解決市場營銷實際問題的基本能力；
5、了解本學科的理論前沿及發展動態，具有初步的科研能力,并且具備初步的英語會話能力；
6、能熟練地運用一種外語閱讀本專業的外文書刊；
7、具有較強的語言及文字表達能力和人際溝通能力；
8、具有較強的計算機應用能力。
三、主干學科和核心課程
主干學科：工商管理、經濟學
核心課程：管理學、微觀經濟學、會計學、財務管理、人力資源管理、旅游學概論、市場營銷學、營銷策劃、消費者行為學、推銷原理與技巧。
四、修業年限、學分要求和授予學位類別
學制：四年 修業年限：3-6年；
畢業學分要求：修滿 190 學分。其中：通識課 51(10) 學分、學科基礎課 65 學分、專業課 28 學分、實踐性教學環節 31 學分、綜合素質拓展與創新教育 15學分。
授予學位類別：管理學學士。