浙江財經大學MBA學院導師：陳水芬 正文

　　主要研究領域是市場營銷、網絡營銷、消費者行為等。主持過浙江省規劃辦、浙江省新世紀等省部級研究項目多項。已由浙江大學出版社、高等教育出版社等出版了多部學術著作和國家級教材；在《經濟管理》等核心雜志上發表學術論文多篇；獲浙江省教育委員會哲學社會科學優秀成果獎等獎項。

　　一、主持的主要科研項目
　　1．《基于網絡的高校協作式學習模式及應用研究》，浙江省新世紀教改課題，2008—2010
　　2．沃賦綜合投資咨詢 橫向， 2007—2008年， 60萬
　　3．《混合型消費者行為及營銷融合研究》，浙江省社科規劃項目，2005－2007
　　4．《和諧家庭與營銷》，浙江省社科聯重點課題，2005．6—2007．12
　　5．《“入世”對浙江信息產業的影響及分析》，省哲學社會科學規劃辦與省社聯協作課題，1999—2000
　　6．《電子商務下中小企業營銷模式研究》，浙江省教育廳重點課題，1999-2000
　　7．《企業客戶關系的實證研究與博弈分析》，浙江省教育廳課題，2001-2002．05
　　8．《基于校園網營銷虛擬社區建設---以營銷課程建設為例》，浙財經學院教學改革課題，2005—2006
　　9．《基于定位理論的市場營銷專業特色研究》，浙江省高教學會，2005-2006
　　10．《管理類專業實踐模式創新及實施方案研究》，浙財經學院教學改革重大課題，2005-2006
　　11．《新經濟環境下我院市場營銷專業特色研究》，浙財經學院教學管理課題，2004-2005

　　二、代表性論文
　　1．“基于混合型消費行為的企業有效營銷”，《經濟管理》，2005．17
　　2．“第三方支付過程中的感知風險研究，浙江學刊，2011．6
　　3．“產品因素對網絡消費者感知風險的影響研究”，《商業經濟與管理》，2011．8
　　4．“電子信息產業損害預警機制構建”，《中國軟科學》，2002．9，合著（2/2）5．“基于顧客忠誠的中小企業客戶關系管理實證研究重視”，《商業經濟與管理》，2004．8
　　6．“網絡游戲產業宏觀營銷研究”（補白），《浙江大學學報》（社會科學版），2004．5
　　7．“中國轎車企業價格競爭及對策探析”，《價格理論與實踐》，2003．8
　　8．“浙江傳統中小企業網絡營銷現狀和對策研究”，《企業經濟》，2004．6
　　9．“對浙江中小企業網絡營銷的實證分析與建議”，《商業經濟與管理》，2001．12
　　10．“ 高校與學生信息不對稱與激勵研究”，《遼寧教育研究》，2004．6；
　　11．“我國網絡游戲宏觀營銷的現狀及對策研究”，《經濟縱橫》，2005．11
　　12．“降低高等教育購買者風險的研究”，《開放教育研究》，2004．4

　　三、代表性著作
　　1．《國際經營學》，浙江教育出版社，1990．5，第2主編
　　2．《現代經營學》，浙江教育出版社，1998．8，第3主編
　　3．《現代營銷學》，浙江大學出版社，1996．5，主編
　　4．《市場營銷的理論與實踐》，浙江大學出版社，2002．7，主編
　　5．《網絡營銷學》，重慶大學出版社，2004．7，第2主編
　　6．《網絡營銷》，高等教育出版社，2002．7，第2主編
　　7．《網絡營銷》，高等教育出版社，2008．4（國家十一五規劃教材），第2主編
　　8．《網絡營銷學》，重慶大學出版社，2008．7（國家十一五規劃教材），第2主編

　　四、主要學術獎勵
　　1．《國際經營學》，哲學社會科學優秀成果獎三等獎，浙江省教育委員會，1990-1991年度，2/2
　　2．教學成果獎“市場營銷專業學生分析策劃能力的綜合培養”，浙江財經學院教學成果獎二等獎，2000年，3/6
　　3．論文：“高等教育市場主體信息不對稱及其激勵研究”，浙江財經學院優秀論文獎獲，2004年，獨立；
　　4．論文：“The Characteristics,Problems and Solutions of E-government in China”，獲中國信息經濟學會2005年優秀論文二等獎；2/2
　　5．高校協作式學習激勵方案探討——以市場營銷學課程為例，浙江財經學院第三次教改論文一等獎，2011年，1/1
　　6．創業導向的《市場營銷學》課堂教學模式創新，浙江財經學院教學成果獎，2011年，1/5

　　五、主要學術榮譽
　　浙江財經學院骨干教師

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