2021湖南理工學院新聞傳播實務研究生考試大綱 正文

2021年碩士研究生入學考試自命題考試大綱
考試科目代碼:[807]         
考試科目名稱:新聞傳播實務
一、考核目標
（一）考查考生對廣告學、傳媒經濟、新聞采寫和評論的基本理論、基本內容、基本特點和基本規律的掌握程度。
（二）考查考生運用廣告學、傳媒經濟的基本知識和方法來分析問題和解決問題的實際能力，以及進行新聞采寫和評論的能力。
二、試卷結構
（一）考試時間：180分鐘，滿分：150分
（二）題型結構
1、名詞解釋題：5小題，每小題4分，共20分
2、簡答題：4小題，每小題10分，共40分
3、論述題：2小題，每小題15分，共30分
4、實務操作題：2小題，共60分
三、 答題方式
答題方式為閉卷 筆試
四、考試內容
（一）“廣告實務”部分 30%（45分）
 [1]　廣告的內涵和特征
考試內容：
廣告的內涵、特征、分類及廣告學與相關學科的關系。
考試要求：
（1）熟記廣告的定義，理解其構成要素。
（2）了解廣告的特征，理解廣告分類的主要方法。
（3）論述廣告學與營銷學、傳播學的關系。
（4）論述廣告學與社會學的關系。
 
[2]　廣告發展演變的歷史
考試內容：
推動廣告歷史發展的基本要素，中外廣告發展的歷史軌跡，廣告發展的規律。
考試要求：
（1）了解營銷關系及媒介對廣告發展的影響。
（2）識記廣告發展的重要歷史節點。
（3）論述廣告發展的歷史動因。
（4）論述廣告發展的基本規律。
 
[3]　廣告的功能與價值
考試內容：
廣告的功能，廣告的經濟價值、文化價值及其社會責任。
考試要求：
（1）理解整合營銷傳播。
（2）理解廣告與企業，廣告與媒介的關系。
（3）了解廣告的文化屬性及廣告對社會文化的影響。
（4）論述廣告的社會責任。
 
[4]　廣告與品牌傳播
考試內容：
廣告與品牌的關系，廣告與消費者認知，廣告與品牌形象。
考試要求：
（1）識記品牌、品牌形象、品牌價值、品牌延展等基本概念。
（2）理解品牌認知與心理占位的意義。
（3）論述品牌形象的傳播步驟和方法。
 
[5]　廣告調查
考試內容：
廣告調查觀念，產品市場調查，消費者調查，銷售渠道調查及溝通渠道調查。
考試要求：
（1）理解廣告調查的重要性。
（2）理解廣告調查的各個環節。
 
[6] 廣告策略
考試內容：
廣告策略觀念，定位策略，訴求策略，傳播策略。
考試要求：
（1）了解廣告策略觀念的演進，理解廣告策略的框架。
（2）理解訴求策略和傳播策略。
（3）論述定位觀念。
（4）撰寫整體或部分策略報告。
 
[7] 廣告創意
考試內容：
廣告創意觀念，廣告創意方法，廣告創意的發展。
考試要求：
（1）理解廣告創意的重要性。
（2）了解廣告創意的思維和方法。
（3）了解廣告創意的發展趨勢。
（4）論述廣告創意與策略、媒介的關系。
 
[8]　廣告媒介
考試內容：
廣告媒介觀念，廣告媒介類型和特征，廣告媒介策略
考試要求：
（1）理解廣告媒介內涵和發展趨勢。
（2）了解廣告媒介類型和特征。
（3）識記程序化購買的基本概念。
（4）論述廣告傳播的系統模型。
 
[9]　廣告效果
考試內容：
廣告效果觀念，廣告效果的評估類型和方法。
考試要求：
（1）理解廣告效果的評估類型和方法。
（2）論述不同時代的廣告效果觀。
 
[10]　廣告業發展與管理
考試內容：
廣告業發展，廣告法規與管理。
考試要求：
（1）了解我國廣告業發展規劃的頂層設計。
（2）理解廣告管理的內涵。
（3）識記重要的廣告法與廣告法規的頒布情況。
（4）了解我國廣告監管體系。
（5）論述廣告自律的原則及方法。
 
（二）“傳媒經濟實務”部分 30%（45分）
[1]傳媒經濟研究的理論和方法
考試內容：
傳媒經濟的內涵、傳媒經濟學研究中的流派、主要傳媒經濟理論。
考試要求：
（1）理解傳媒經濟的不同活動層次及其影響因素。
（2）理解傳媒經濟學研究中理論學派、應用學派及政治經濟學派的主要研究領域及議題。
（3）掌握產業組織理論、企業理論、相對常數理論、生態位理論、注意力經濟理論等傳媒經濟理論。
 
[2]傳媒經濟的關鍵概念
考試內容：
經濟體制的類型、傳媒經濟關鍵概念。
考試要求：
（1）理解計劃經濟、市場經濟和混合經濟三種經濟體制。
（2）掌握供給與需求、價格、長尾效應、配置等概念。
（3）掌握需求價格彈性和需求交叉彈性對價格的影響。
（4）理解欲望、需求、效用和價值如何影響個人對傳媒內容和傳媒產品的需求。
（5）理解橫向一體化與縱向一體化、競爭與集中的概念，掌握測量市場競爭度的常見測量手段。
 
[3]傳媒市場及其結構
考試內容：
傳媒市場類型和特性、傳媒市場結構的概念和特點、傳媒產業鏈、新型傳媒市場。
考試要求：
（1）了解傳媒市場類型，掌握傳媒市場的“雙重”產品市場特性。
（2）理解壟斷、雙頭壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭及完全競爭等市場機構標簽定義傳媒市場的局限性，掌握混合型市場結構的特點和傳媒產業鏈的概念；
（3）理解與傳媒產業交叉重疊的搜索、社交網站、用戶自創內容、智能手機等新型市場的特點。
 
[4]傳媒企業平臺化經營
考試內容：
媒體向多平臺經營實體的轉變及受眾變化、多平臺傳媒企業的經營策略及商業模式。
考試要求：
（1）理解媒體向多平臺經營實體的轉變及其對多平臺的運用，理解多平臺環境下的受眾變化；
（2）掌握多平臺傳媒企業的經營策略及其商業模式；
（3）了解具有代表性的平臺型傳媒企業的內容發布機制及商業模式。
 
[5]科技與傳媒經濟
考試內容：
科技發展對傳媒產業的影響、傳媒技術創新帶來的問題及其解決路徑。
考試要求：
（1）了解科技發展對傳媒產業的影響；理解技術升級的成本問題；
（2）理解傳媒技術創新過程中的知識產權問題，掌握盜版如何影響傳媒產業以及阻止盜版的措施；
（3）理解技術創新引發的社會問題，包括數字鴻溝、社會孤立、健康問題等，掌握數字鴻溝的概念以及全球解決數字鴻溝問題的嘗試。
 
[6]全球化與傳媒經濟
考試內容：
全球化的內涵、驅動傳媒產業全球化的因素、全球化戰略理論、跨國傳媒集團的全球化戰略。
考試要求：
（1）理解全球化的內涵，了解貿易聯盟和貿易協定；
（2）理解傳媒產業全球化的驅動因素，了解傳媒產業全球化的現狀，掌握四階段全球化戰略理論；
（3）理解跨國傳媒集團的全球化戰略。
 
[7]管制與傳媒經濟
考試內容：
政府如何實施管制、管制系統的構成、傳媒管制措施。
考試要求：
（1）理解不同類型經濟體制下政府如何實施管制，掌握撤銷管制、自由化、私有化的概念；
（2）了解管制系統的基本構成，理解司法系統、管制機構、自我管理與行業協會、民間協會與評論家等如何影響傳媒管制；
（3）掌握內容管制、所有權和傳媒控制、廣告規制、知識產權保護、互聯網中立性等傳媒管制及政策。
 
[8]社會影響與傳媒經濟
考試內容：
消費者的涵義、大眾傳媒與消費傳媒的區別、傳媒消費的影響因素、傳媒產業中的免費問題。
考試要求：
（1）理解傳媒經濟中消費者的社會與文化含義，掌握大眾傳媒與消費傳媒的區別；
（2）理解性別、生命周期及種族如何影響消費者的傳媒消費；
（3）掌握消費者配置概念及消費者在傳媒上的時間配置與資金配置；
（4）理解傳媒產業中的免費問題。
 
[9]傳媒經濟中的財務、估值和投資
考試內容：
基本財務概念、企業估值模型的主要類型、企業股票相關概念。
考試要求：
（1）了解資產、負債、貸款、所有者權益等基本財務概念；
（2）了解財務報表的類型及其作用；
（3）了解企業的預算、折舊和攤銷；理解傳媒企業估值模型的主要類型，掌握現金流貼現模型；
（4）了解公眾和私人所有傳媒企業的差異、不同類型股票的差別、企業分紅的考量、股票回購和股票分割、研究與開發及并購等。
 
[10]傳媒經濟中的勞動力
考試內容：
傳媒產業就業機會的變化、勞動力如何適應傳媒就業新要求。
考試要求：
（1）了解傳媒產業就業形勢；理解導致傳媒就業機會變化的主要因素；
（2）掌握新媒體環境下勞動力應如何適應傳媒就業的新要求。
 
（三）“新聞采訪寫作”部分，20%（30分）
1、新聞采訪
[1]新聞采訪基礎知識
考試內容：
新聞采訪基本概念性知識。新聞采訪范疇中的新聞報道策劃。新聞報道的基本要求。新聞記者基本知識。
考試要求：
（1）熟知新聞采訪基本概念性知識并能進行分析、應用。
（2）熟知新聞采訪范疇中的新聞報道策劃知識并進行分析、應用。
（3）理解新聞報道的基本要求并能進行分析、應用。
（4）了解新聞記者的基本知識、基本要求，并能加以分析應用。
（5）綜合分析有關問題。
 
[2]新聞采訪的階段性活動
考試內容：新聞采訪前期活動。新聞采訪中期活動。新聞采訪后期活動。
考試要求：
（1）了解新聞采訪前期活動基本要求，針對具體采訪實際加以分析應用。
（2）了解新聞采訪中期活動基本要求，針對具體采訪實際加以分析應用。
（3）了解新聞采訪后期活動基本要求，針對具體采訪實際加以分析應用。
（4）綜合分析有關問題。
 
2、新聞寫作
[1]新聞寫作基礎知識
考試內容：新聞寫作基礎知識。
考試要求：
（1）了解新聞主題、材料、角度、語言、結構、導語、背景、結尾等基本寫作環節。熟知基本知識。
（2）理解基本知識并加以實際應用。
（3）綜合分析有關問題。
 
[2]不同類別新聞采訪寫作基本要點
考試內容：
時事與政治類新聞。經濟與科技類新聞。人物與事件類新聞。教衛與文體類新聞。社會與生活類新聞的采訪寫作。
考試要求：
（1）了解不同種類新聞采訪寫作的基本特點、具體要求和實際操作。
（2）理解不同種類新聞采訪寫作的內涵。
（3）針對具體情況加以分析應用。
（4）綜合分析有關問題。
 
（四）“新聞評論”部分，20%（30分）
[1]新聞評論基礎性知識內容
考試內容：新聞評論的傳播、思維和表達特點。新聞評論中的觀點。新聞評論中的敘事因素。新聞評論中的論證。
考試要求：
（1）了解有關基礎性知識，熟知相關知識點。
（2）理解相關知識，并在此基礎上進行分析、應用。
（3）綜合分析有關問題。
 
[2]新聞評論實際操作性知識內容
考試內容：新聞評論的結構與節奏。新聞評論的選題。新聞評論的標題。新聞評論的語言和風格。
考試要求：
（1）了解在新聞評論實際寫作中應掌握的基本知識。
（2）將上述知識應用于新聞評論實際寫作。
（3）將上述知識應用于新聞評論實際評析。
（4）綜合分析有關問題。
 
[3]不同種類的新聞評論
考試內容：社論。言論版。新聞述評。廣播電視新聞評論。網絡新聞評論。
考試要求：
（1）了解不同種類新聞評論的具體特點和相關知識。
（2）將上述知識實際應用于不同種類新聞評論的實際評析、比較。
（3）綜合分析有關問題。
 
 
 

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