專業方向

2018年04月09日  

 

 

專業學位簡介         

 

 

 

隨著互聯網技術與應用的發展與普及，未來的新聞與傳播專業將會聚合更多的學科背景，在交叉、融合、借鑒的基礎上，形成新的專業體系與研究范式，新聞傳播的知識體系和業務模式也將進一步解構與重構。我校申報的“新聞與傳播”專業學位將依托廣告學、傳播學本科專業，融合媒體藝術設計，視覺傳達設計等藝術類專業并與計算機技術、互聯網技術相嫁接，以“知識、能力、創新”為教育理念，以“技術、文化、產業”為培養導向，設置“新媒體技術與廣告傳播”（企業策略傳播）、“媒介融合與管理（馬克思主義新聞理論與實踐）”、“大數據與信息傳播”三個專業方向，培養具有國際化視野和現代傳播理念，熟練掌握大眾傳播技能與方法，適應新媒體環境下，特別是媒介融合時代非媒介行業領域（政府、企事業單位）大眾文化傳播發展要求的高層次、復合型、應用型專業人才和新媒體文化產業高層次經營管理人才。這既與我校新聞傳播學科(傳播學、廣告學)多年秉承的“傳媒與數字融合、人文與科技貫通”的教育理念和“多能型”、“復合型”、“應用型”高級傳播人才的培養目標有著高度的一致性并內在的順應了媒體發展的基本趨勢；同時也拓展了新聞傳播學科應用型專業人才的增長空間，富有特色，優勢顯著。

 

遼寧是文化大省，也是文化創意產業和傳媒業大省。遼寧省“十三五發展規劃綱要”明確提出：“加快建設文化強省，推動文化事業和文化產業結構優化升級、繁榮發展；大力發展新聞出版、廣播影視、文學藝術事業；促進傳統媒體和新興媒體融合發展，加快媒體數字化建設，打造一批新型主流媒體；凈化網絡環境，優化媒體結構，規范傳播秩序”。在振興東北及遼寧老工業基地，積極構建“校政企”戰略聯盟，大力發展具有地方特色文化產業的背景下，我校增列新聞與傳播碩士專業學位，培養并輸送高層次應用型傳媒人才，以此滿足遼寧大眾傳播業、特別是非媒介行業領域的人才需求，既是振興遼寧老工業基地、助推遼寧文化產業--新聞傳播業的快速發展，實現遼寧“文化強省”戰略目標的需要；也是高等教育主動適應并服務區域經濟社會發展的需要；同時也為我校新聞傳播學科及專業發展搭建了一座提升層次和質量的平臺。

 

遼寧工業大學是一所以工學為主，經、管、文、藝多學科協調發展的高等應用型大學。適當發展“新聞傳播學科”本、碩層次的高等文科教育，有助于構建合理的學科、專業布局并為學校的發展提供學科、專業支撐，也有助于新聞與傳播專業的復合型、應用型人才培養。自2002年辦學以來，我校“廣告學”、“傳播學”已招收十五/十四屆，畢業十一/十屆學生，積聚了豐富的辦學經驗和教學資源。憑借工科院校設備、技術、人才和多學科協調發展的優勢，打造了一支“專業結構合理、研究方向穩定”的專兼職教師隊伍暨教學、科研團隊（專任教師24人，行業指導教師15名）；近五年承擔國家和省部級科研項目20項，出版專著5部，公開發表學術論文169篇，獲省級教學成果獎兩項，科研成果獎兩項。積極探索和嘗試人才培養方式和培養模式的創新與構建，注重學生思想品德和健全人格的塑造與培養。初步形成了“業界學界合作、校企戰略聯盟，資源共享、相互支撐，跨專業，寬口徑”的辦學格局和培養模式。先后與錦州廣播電視臺（省級大學生校外實踐教育基地）、沈陽北傳影視傳播有限公司、沈陽佳恒傳媒集團、北京奧美-米索廣告有限公司、遼寧維森信息技術股份有限公司等二十余家企事業單位、行業組織、媒體單位建立了良好的產學研合作關系；積極參與“遼寧省文化產業”等3家校企聯盟建設。畢業率、就業率連續3年達到95%以上。以8屆遼寧省和全國大學生廣告藝術大賽等各種專業競賽為平臺，近年來我院學生參賽作品獲得國家級、省級獎268項，獲獎數量和層次連續幾屆居省內各高校之首。在2014年度遼寧省普通高等學校本科專業綜合評價中，廣告學專業全省排名第一，并被評為首批百門優勢特色專業，也是全省新聞傳播學科唯一的優勢特色專業。

 

 

 

專業學位領域（方向）與特色

 

 

 

新媒體技術與廣告傳播

 

研究以互聯網技術為基礎的新媒體環境下，當代廣告創意、策劃、設計的理論與方法及企業文化建設與傳播策略。

 

本專業配備具有豐富教學和實踐經驗的專兼職導師隊伍，擁有大學生創新團隊2個，積極參與遼寧省文化產業校企聯盟建設，服務于地方文化創意產業發展。廣告學專業在遼寧省本科專業評估中排名第一，被評為遼寧省首批本科優勢特色專業。建成省級精品資源共享課1門，中央與地方共建廣告工作室1個。團隊開展了社交媒體廣告傳播、品牌形象塑造、新媒體與公共危機應對等研究。近五年，承擔遼寧省社科基金等縱向項目16項、橫向課題12項，發表論文50余篇。有北京、沈陽、錦州等地區多家長期合作的校外實踐教育基地，基地配備多位經驗豐富的指導教師結合學生實際為學生量身定做專業的實習計劃和實訓內容。

 

 

 

媒介融合與管理

 

以馬克思主義新聞傳播理論為指導，研究整合營銷傳播時代，當代新聞傳播實踐規律、及傳媒產業經營與管理的理論與方法，及企事業單位的媒介傳播策略。

 

建成遼寧省大學生校外實踐教育基地1個，中央與地方共建多功能演播室1個。積極參與遼寧省文化產業校企聯盟建設，服務于地方文化傳媒事業。研究團隊研究領域涉及網絡文化建設、傳統媒體轉型、馬克思主義科技與生態思想、物聯網產業發展等。近五年，承擔教育部人文社科基金等縱向項目12項、橫向課題7項，發表論文近50篇。獲得省哲學社會科學成果三等獎1項，省教學成果三等獎1項。在北京、沈陽、錦州建有多家實踐教育基地，專兼職導師隊伍具有豐富的教學和實踐經驗，能為學生提供豐富的企業實踐機會。

 

 

 

大數據與信息傳播

 

研究在大數據時代數據挖掘的基本原理與方法，輿情監控技術，新媒體開發、內容制作與運營的理論與技術，及互聯網思維下的新媒體傳播規律。

 

建有遼寧省大學生校外實踐教育基地1個，擁有大學生創新團隊1個。積極參與遼寧省文信息產業等校企聯盟建設，服務于地方信息產業發展。與信息技術類公司、傳媒集團等建立長期合作關系，能為學生的專業實踐提供多種崗位，全面提升專業碩士的實踐能力。多位專任教師具有行業經歷和豐富的實踐經驗，研究團隊在圖像搜索、數據挖掘、網絡安全、輿論傳播、新媒體內容制作等方面進行了長期研究。近五年，承擔國家自然科學基金等各類縱向項目12項，完成橫向課題4項，在國內外重要刊物上發表學術論文30余篇。

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