四川大學文學與新聞學院導師：楊效宏 正文

　　姓名： 楊效宏
　　職稱： 教授
　　導師情況： 碩士生導師
　　行政職務： 廣告學系系主任、創意產業研究所所長
　　學位： 文學博士 
　　研究方向： 文化營銷與視覺文化傳播

　　個人簡介：
　　楊效宏，男，1966年出生，文學博士。四川大學教授，傳播學碩士生導師。四川大學文學與新聞學院廣告學系主任，四川大學創意產業研究所所長，北京聯合大學廣告學院客座教授。
學術專長在文化營銷與視覺文化傳播。主要學術著作有《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》《現代廣告文案》《傳播學關鍵術語釋讀》《成都廣告行業年度發展報告（2005~2006）》等。主持教育部人文社科項目“中國文化元素與中國動漫內容產業的互動研究”，主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務業規劃課題，主持“國家動漫游戲產業振興基地”暨四川省動漫游戲產業發展規劃課題項目；主持四川省文化發展案例庫建設課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。參與國家社科基金項目《都市報現狀、問題及對策研究》研究等。
中國廣告協會學術委員會委員，四川省營銷協會高級營銷師。全國大學生廣告藝術大賽組委會委員、評委，中國艾菲（EFFIE）實效廣告獎評委，首屆全國高校攝影藝術會展總策劃，中國優秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委，擔任多家廣告公司策略顧問和創意總監。

　　中國高等學會廣告教育專業委員會常務理事，四川省廣告協會學術分會常務理事，成都市廣告協會副秘書長、學術分會會長。為包括成都等城市的文化產業發展提供了策略規劃，以及省內外本土品牌提供營銷策略和廣告創意。

　　成果情況：
　　《媒介話語：現代傳播中的個體呈現》，專著，四川大學出版社，2007年6年出版。
　　《成都廣告行業年度發展報告2005~2006》，主編 ，四川科學技術出版社，2006年3月。
　　《傳播學關鍵術語釋讀》，主編，四川大學出版社，2005年8月出版。
　　《現代廣告文案》，專著，四川大學出版社，2003年11月出版。
　　《應用廣告學》，第二作者，四川大學出版社，1999年。
　　《新聞傳播百科全書》，編委，四川大學出版社，1998年。

　　1**、《消費文化浸潤下的文化趣味與意義商品化》《文學理論》，2006，（4）。
　　2**、《對經濟利益下新聞媒介“平衡原則”的思考》，《新聞與傳播》，2000，（4）。
　　3**、《中國廣告業，你的一九九四》，《新聞學》，1994，（4）。
　　4.*《現代媒介環境下的民間話語對城市形象的影響與重建——四川災后成都城市形象重建策略的分析 》《西南民族學院學報》2008，（10）.
　　5*、《中國電視頻道品牌化的意識與方法》，《新聞界》，2007，（1）。
　　5*、《傳統節日節物的性別修辭與符號指述關系研究》《婦女研究論叢》，2007，（1）。
　　6*、《創立符合兒童成長的動漫產業》《中國廣播電視學刊》，2006，3（3）。
　　7*、《產業多元化中西部報業市場的價值鏈構建》，《新聞界》，2006，（2）。
　　8*、《“公共性”對媒介產業資源的結構與作用》，《新聞界》，2005，（2）。
　　《錯位的角色肯定：網絡游戲中的青年女性身份認同》《蘭州學刊》，2009,（10）146-150.
　　17*、《廣告：從技術的物拜到“人”的回歸》，《西南民族學院學報》，2000，（2）。
　　18*、《技術進步下的傳播效果幻想》，《西南民族學院學報》，2000，（1）。
　　19*、《廣告：個性時代》，《中國廣告》，19997，（4）。
　　20*、《中國廣告業，你的一九九四》，《中國廣告》，1994，（2）。
　　《消費市場轉換與營銷策略創新》《廣告大觀》，2009，（6）
　　《廣告作為文科類應用學科的研究生教育的思考》《大學人文教育》2008，第一輯，四川辭書出版社2008年４月。
　　21、《趣味與粉飾：廣告視覺錯位的“去意識”傳播》，《廣告研究》，2008，（3）。
　　22、《在精細作業中提高中國廣告業的水平》，《創意產業與中國廣告業》（全國廣告學術研討會論文集），廈門大學出版社，2008年8月。

　　獲獎情況：
　　2001 年獲四川省優秀社會實踐教學成果二等獎。
　　2003 ～ 2005 年連續三次獲得四川大學青年骨干教師獎勵計劃年度青年骨干教師獎。
　　2004 年獲四川大學優秀教材獎。

　　科研項目：
　　楊效宏，項目主持人，“國家動漫基地”暨四川省文化廳項目：“巴蜀多元民族民俗文化與動漫游戲內容產業的開發”。
　　參與教育部人文社會科學研究“十五”規劃研究項目《都市報現狀、問題及對策研究》，已完成。
　　參與國家出版總署 2003 年中國報紙發展狀況的調查研究，獨立完成“ 2003 年中國報紙廣告的發展狀況”研究論文。
　　參與國家社會科學基金項目《西部大開發與西部報業經濟發展研究》課題研究，獨立進行《西部報業經濟的多元化發展與管理》，該項目正在研究當中。
　　主持教育部人文社會科學研究 2006 年度規劃項目 《中國文化元素與中國動漫內容產業 的互動研究》的研究。
　　主持四川省文化廳十二五文化市場與文化服務業規劃課題，
　　主持四川省文化發展案例庫建設課題：閬中古城形象傳播與城市品牌推廣的策略研究。
　　參與國家社科基金項目《都市報現狀、問題及對策研究》研究等。

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