四川大學企業管理專業導師：楊永忠 正文

　　
       ?基本資料
　　姓名：楊永忠
　　職稱：教授
　　所在院系：戰略與人力資源管理系
　　郵箱：yangyongzhong@scu.edu.cn.
　　研究方向：文化創意管理，產業組織與企業組織。

　　?個人簡介
　　楊永忠，創意管理學教授，四川大學經濟學博士，復旦大學博士后，國家公派昆士蘭大學訪問學者，教育部新世紀優秀人才支持計劃（創意管理方向），四川省有突出貢獻的優秀專家。現任職四川大學商學院，博士生導師，四川大學創意管理研究所所長，《中國創意管理前沿研究系列》叢書主編，《創意管理評論》（籌）主編。四川大學創意管理研究所是國內較早從管理學和企業管理的角度，對文化創意的發生與發展規律進行系統研究和深入分析的科研機構。

　　?課程情況
　　主講創意管理學（本科生），文化創意產品開發（MBA、研究生、全校文化素質應用類公選課程），中國創意管理理論與實踐（博士生）。

　　?研究情況
　　主要從事文化創意管理研究。先后主持國家社科基金重點項目、國家自然科學基金項目、教育部新世紀優秀人才支持計劃項目、國家軟科學項目等。在《China Economist》、《中國工業經濟》、《統計研究》等國內外刊物發表論文 60余篇。由楊永忠教授擔任主編的《中國創意管理前沿研究系列》叢書，是國內最早從企業管理視角系統研究文化創意的前沿性書籍。隨著叢書的陸續出版，將不斷深化中國創意管理相關問題的前沿性研究，并推動創意管理學在中國的形成與發展。

　　?社會兼職
　　全球文化企業家講壇發起人；創意成都夜話發起人；中歐創意管理學學者沙龍首席主持；臺灣蘇活創意管理顧問股份有限公司研究總監（CRO）；四川華體照明獨立董事；東華大學時尚與創意產業研究中心兼職教授；莆田學院客座教授等。

　　?學術視點
　　1.文化創意與技術創新是企業創業的兩大引擎。
　　2.文化資源轉變為文化資本的核心是文化創意。
　　3.文化創意不僅包括文化的制造化，還包括制造的文化化。
　　4.文化創意依賴于人的屬性、企業的屬性和政府屬性的三大轉變和重塑。
　　5.耐克不是制造企業，而是創意企業。
　　6.創意產品的本質是文化與技術、經濟的融合。
　　7.創意產品價值不僅包括經濟價值，還包括文化價值、技術價值。
　　8.創意產品不僅要叫好、叫座，還要叫酷。
　　9.創意管理的基本內容包括文化資源、內容創意、產品生產、市場推廣和消費者。
　　10.處于微笑曲線最頂端的是文化資源，而不是技術研發。
　　11.內容創意的關鍵是新奇性與商業性的結合。
　　12.創意產品的生產也具有創意性。
　　13.創意產品的四大營銷是體驗營銷、中間人營銷、故事營銷和社會網絡營銷。
　　14.對消費者管理的核心是合作創造。
　　15.創意管理學是系統研究創意管理活動的基本規律和一般方法的一門科學。
　　16.創意管理學是一門綜合性的交叉科學，以管理學研究方法為基礎，涵蓋經濟學、社會學、藝術學、制造科學、計算機科學等相關學科方法。
　　Dr. Yongzhong Yang is a professor in Business School at Sichuan University. His research focuses on cultural creative management.  He is the chief editor of China Creativity Management Frontier Research Series.
　　From the perspective of management, China Creativity Management Frontier Research Series is intended to research the  occurrence  and  development  rules  of  cultural creativity, to seek the mechanism integrating culture with technology and economy, and then to pursue the path of cultural manufacturization and manufactural culturalization around each link  of value chain including such as cultural resources, content creation, product manufacturing, market promotion and consumers, which provides the theoretical support for promoting the change from "made in China" to "created in China".
 

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