0501Z1文化創意學

 

1.學科點概述

文化創意學是在經濟全球化語境中成長起來的以創造力為核心的新興學科。2009年國務院頒布的《文化產業振興規劃》提出，要從國家戰略性產業的層面來推動和發展文化創意產業。為了適應文化創意產業對高層次創意應用型人才的迫切需求，溫州大學文化創意學融聚新聞、廣告、影視、民俗四大顯學，面向大眾文化引導和思想影響的產業建設，培養理論研究和產業操作的雙重人才。新聞在解釋我們的社會，廣告在塑造我們的理想，影視在定位我們的歷史，民俗在建構我們的生活。文化創意學的創意之處，就在于對四種專業知識的有機融聚、有序安排、有效利用，創建一個文化挖掘、文化整合、文化創新、文化展示的新平臺。

 

2.研究方向及其主要研究內容

結合溫州大學學科建設、專業特色和實驗條件，以及文化創意產業對人才的需求和特點，文化創意學碩士點的主要研究方向有4個：

【新聞傳播學】該研究方向主要覆蓋面為：(1)媒體研究。包括互聯網及新媒體產業、新媒體傳播、新媒體文化等方面的研究； (2)網絡輿情與危機公關研究。包括網絡輿情調查和分析、危機公關與應對方面的研究；（3）品牌傳播研究。包括城市文化形象、組織形象塑造與傳播，以及產品品牌形象建構與傳播研究等。 

【影視文化創意研究】該研究方向主要覆蓋面為：(1)影視文化創意資源開發利用研究。包括影視文化資源的發現、再生產、多終端傳播等方面的研究；(2)影像作品的創意實務研究。包括電影、電視劇、網游、動漫創意素材的提煉和加工研究。(3)影視文化傳播與國家文化安全和文化軟實力研究。

【廣告創意與品牌傳播研究】該研究方向主要覆蓋面為：(1)廣告創意能力研究。包括廣告創意源泉、思維方式以及價值建構的研究。(2)廣告創意實務研究。包括廣告創意的表現方式方法、技術思路和分類等研究。(3)品牌傳播研究。包括品牌內涵、品牌建構和品牌傳播管理的研究。

【區域文化研究與策劃】該研究方向主要覆蓋面為：(1)區域社會文化特質與城市文化形象塑造研究。包括地方傳統社會研究、區域文化品位提升、鄉村振興研究等。(2)文化資源利用研究。包括名人文化資源利用、古遺址文化資源利用、古村落和古集鎮文化資源利用、民俗文化資源利用、非物質文化遺產利用的研究。(3)文化旅游研究。包括研學旅游研究和課程設計、文化景區策劃、地方傳統慶（祭）典儀式策劃、文化展示策劃的研究。

 

3.學科科研平臺

溫州大學文化創意學碩士點所依托的中國語言文學一級學科碩士點，擁有文藝學和民俗學等2個省級重點學科，下設9個二級學科碩士點。最近5年先后主持國家社科基金重大項目3項，國家社科基金一般項目10項，省部級哲學社會科學規劃項目28項，出版學術著作50余部，發表學術論文400多篇，獲省部級科研成果獎10余項。并設有廣告學本科專業、溫州大學文化產業研究所、新聞與廣告實驗室，培養的人才遍布影視、傳媒、廣告、品牌和文化產業等多個領域，取得了良好的社會效應。

 

4.師資隊伍

目前，溫州大學文化創意學碩士點已擁有以3位教授和3位博士為骨干的，一批具有深厚學術底蘊、豐富教學經驗和嫻熟操作能力的研究團隊。

 

 

5.人才培養質量與特色亮點

本碩士點自2012年招生以來，已經培養8屆30多位研究生，研究生的就業方向為新聞媒體、文化教育、旅游部門和文創企業，包括省市級政府機關、高校等事業單位、新聞媒體集團，大型品牌企業和文化創意公司、自主創業，就業率百分之百，反饋良好。泰國留學生在學習過程中取得良好的成績，就業泰國旅游部分發揮了應有的作用。在教學探索過程中，本碩士點逐步形成了專業融合、注重實踐的的培養方案。學生都參與老師的文創項目研究，并得到市政府文化產業專項資金和老師課題經費的資助；注重對外交流，定期舉辦或參與海峽兩岸文化創意營、中國研究生地方社會與民俗研習班、全國大學生廣告藝術大賽；派出學生前往臺灣、香港、日本、泰國、意大利等地區和國家交流、學習、考察；每學期都安排一定學時的國內各地區文化調查、文創實操、項目研討；到文創公司、城市文化空間、古村落等開展現場教學，以提高應用型人才的實際需要。學生在校期間總計發表高質量的學術論文35篇，部分論文入選人大復印資料《影視藝術》等核心期刊；學生獨立完成創意項目11 項，個人獲獎項目8項。

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