西安工業大學經濟管理學院市場營銷專業簡介 正文

學科門類：管理學 代碼：12
類別：工商管理類 代碼：1202
專業代碼：120202

 
一、專業培養目標
面向企業，立足一線，培養能適應區域經濟和國防工業發展需要的德、智、體等方面全面發展，具備人文精神、科學素養和誠信品質，具備管理學、經濟學、市場營銷等的基本理論方法和市場營銷專業技能，有較強的創新意識和創業能力，掌握市場信息收集與處理技術，數據挖掘技術，能夠為企業提供營銷管理和決策方案，從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等工作的應用型高級營銷管理人才。
二、專業培養要求
本專業學生主要學習市場營銷及工商管理等方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面基本訓練，具備管理學、經濟學和市場營銷學的知識體系，具有分析和解決營銷問題的基本能力。通過在本專業的系統學習，畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
（1）能夠將數學、管理學、經濟學和現代市場營銷學的知識用于解決企業營銷管理問題。
（2）能夠應用數學、管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識，并通過文獻研究分析營銷研究問題，掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定科學研究和實際工作能力，具有一定的判斷性思維能力，能夠獲得有效結論。
（3）能夠設計針對復雜營銷管理問題的解決方案，并能在方案設計環節中體現創新意識，考慮社會、企業、環境等因素，體現出創新精神與創業能力和良好的綜合職業素養。
（4）能夠基于營銷研究原理并采用科學的方法對營銷管理問題進行研究，包括設計營銷實驗、分析、解釋數據，通過統計軟件進行數據處理分析得到合理有效的結論。
（5）能夠針對營銷管理問題，選擇使用營銷調研的各種技術方法以及數據挖掘技術，對營銷決策問題進行模擬與預測，并能理解其局限性。掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業推出新產品（或新品牌）、開拓新區域（行業）市場的營銷方案進行策劃的能力。
（6）能夠基于營銷管理的背景知識進行合理分析、評價企業營銷方案對社會、環境、安全、法律以及文化的影響，并理解企業應承擔的企業社會責任。
（7）能夠運用所學營銷管理和相關法律法規知識理解和評價企業營銷活動對環境和社會可持續發展的影響。
（8）具有人文社會科學素養、社會責任感，熟悉我國有關市場營銷的方針政策和法規及了解國際市場營銷的慣例和規則，在營銷管理實踐中遵守職業道德和規范，履行責任。
（9）具有團隊精神，能夠在營銷管理團隊中承擔個體、團隊成員以及團隊負責人的角色。
（10）具有較強的語言與文字表達能力，人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本能力，并具備一定的國際化視野，能夠在跨文化背景下進行溝通與交流。
（11）理解并掌握項目管理原理與經濟決策方法，并能在實踐中應用。
具有自主學習和終身學習意識，持續學習，了解本學科的理論前沿與發展動態。
三、專業核心課程
市場營銷學、消費者行為學、市場調查與預測、銷售管理、廣告學、國際市場營銷、電子商務原理與應用、數字化營銷、物流與供應鏈管理等。
四、學制：四年
五、畢業條件
畢業總學分：四年制本科畢業總學分為179.5。
必修92.5學分，選修48學分，實踐教學39學分。
第二課堂：創新創業教育7學分。
取得總學分及第二課堂學分，方可準予畢業。
六、授予學位：管理學學士

西安工業大學

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