西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷專業(yè)簡介

發(fā)布時間:2020-06-08 編輯:考研派小莉 推薦訪問:
西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷專業(yè)簡介

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西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷專業(yè)簡介 正文

學(xué)科門類:管理學(xué) 代碼:12
類別:工商管理類 代碼:1202
專業(yè)代碼:120202

 
一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
面向企業(yè),立足一線,培養(yǎng)能適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟和國防工業(yè)發(fā)展需要的德、智、體等方面全面發(fā)展,具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì),具備管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷等的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能,有較強的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力,掌握市場信息收集與處理技術(shù),數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),能夠為企業(yè)提供營銷管理和決策方案,從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等工作的應(yīng)用型高級營銷管理人才。
二、專業(yè)培養(yǎng)要求
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理等方面的基本理論和基本知識,接受營銷方法與技巧方面基本訓(xùn)練,具備管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)的知識體系,具有分析和解決營銷問題的基本能力。通過在本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí),畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力:
(1)能夠?qū)?shù)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的知識用于解決企業(yè)營銷管理問題。
(2)能夠應(yīng)用數(shù)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識,并通過文獻(xiàn)研究分析營銷研究問題,掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法,具有一定科學(xué)研究和實際工作能力,具有一定的判斷性思維能力,能夠獲得有效結(jié)論。
(3)能夠設(shè)計針對復(fù)雜營銷管理問題的解決方案,并能在方案設(shè)計環(huán)節(jié)中體現(xiàn)創(chuàng)新意識,考慮社會、企業(yè)、環(huán)境等因素,體現(xiàn)出創(chuàng)新精神與創(chuàng)業(yè)能力和良好的綜合職業(yè)素養(yǎng)。
(4)能夠基于營銷研究原理并采用科學(xué)的方法對營銷管理問題進行研究,包括設(shè)計營銷實驗、分析、解釋數(shù)據(jù),通過統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理分析得到合理有效的結(jié)論。
(5)能夠針對營銷管理問題,選擇使用營銷調(diào)研的各種技術(shù)方法以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),對營銷決策問題進行模擬與預(yù)測,并能理解其局限性。掌握市場營銷的定性、定量分析方法,具有為企業(yè)推出新產(chǎn)品(或新品牌)、開拓新區(qū)域(行業(yè))市場的營銷方案進行策劃的能力。
(6)能夠基于營銷管理的背景知識進行合理分析、評價企業(yè)營銷方案對社會、環(huán)境、安全、法律以及文化的影響,并理解企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的企業(yè)社會責(zé)任。
(7)能夠運用所學(xué)營銷管理和相關(guān)法律法規(guī)知識理解和評價企業(yè)營銷活動對環(huán)境和社會可持續(xù)發(fā)展的影響。
(8)具有人文社會科學(xué)素養(yǎng)、社會責(zé)任感,熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針政策和法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則,在營銷管理實踐中遵守職業(yè)道德和規(guī)范,履行責(zé)任。
(9)具有團隊精神,能夠在營銷管理團隊中承擔(dān)個體、團隊成員以及團隊負(fù)責(zé)人的角色。
(10)具有較強的語言與文字表達(dá)能力,人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本能力,并具備一定的國際化視野,能夠在跨文化背景下進行溝通與交流。
(11)理解并掌握項目管理原理與經(jīng)濟決策方法,并能在實踐中應(yīng)用。
具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)意識,持續(xù)學(xué)習(xí),了解本學(xué)科的理論前沿與發(fā)展動態(tài)。
三、專業(yè)核心課程
市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、銷售管理、廣告學(xué)、國際市場營銷、電子商務(wù)原理與應(yīng)用、數(shù)字化營銷、物流與供應(yīng)鏈管理等。
四、學(xué)制:四年
五、畢業(yè)條件
畢業(yè)總學(xué)分:四年制本科畢業(yè)總學(xué)分為179.5。
必修92.5學(xué)分,選修48學(xué)分,實踐教學(xué)39學(xué)分。
第二課堂:創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育7學(xué)分。
取得總學(xué)分及第二課堂學(xué)分,方可準(zhǔn)予畢業(yè)。
六、授予學(xué)位:管理學(xué)學(xué)士
西安工業(yè)大學(xué)

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