西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷專業(yè)簡介 正文

學(xué)科門類：管理學(xué) 代碼：12
類別：工商管理類 代碼：1202
專業(yè)代碼：120202

 
一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
面向企業(yè)，立足一線，培養(yǎng)能適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟和國防工業(yè)發(fā)展需要的德、智、體等方面全面發(fā)展，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠信品質(zhì)，具備管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷等的基本理論方法和市場營銷專業(yè)技能，有較強的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力，掌握市場信息收集與處理技術(shù)，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠為企業(yè)提供營銷管理和決策方案，從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等工作的應(yīng)用型高級營銷管理人才。
二、專業(yè)培養(yǎng)要求
本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理等方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧方面基本訓(xùn)練，具備管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)的知識體系，具有分析和解決營銷問題的基本能力。通過在本專業(yè)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：
（1）能夠?qū)?shù)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的知識用于解決企業(yè)營銷管理問題。
（2）能夠應(yīng)用數(shù)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識，并通過文獻(xiàn)研究分析營銷研究問題，掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定科學(xué)研究和實際工作能力，具有一定的判斷性思維能力，能夠獲得有效結(jié)論。
（3）能夠設(shè)計針對復(fù)雜營銷管理問題的解決方案，并能在方案設(shè)計環(huán)節(jié)中體現(xiàn)創(chuàng)新意識，考慮社會、企業(yè)、環(huán)境等因素，體現(xiàn)出創(chuàng)新精神與創(chuàng)業(yè)能力和良好的綜合職業(yè)素養(yǎng)。
（4）能夠基于營銷研究原理并采用科學(xué)的方法對營銷管理問題進行研究，包括設(shè)計營銷實驗、分析、解釋數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理分析得到合理有效的結(jié)論。
（5）能夠針對營銷管理問題，選擇使用營銷調(diào)研的各種技術(shù)方法以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對營銷決策問題進行模擬與預(yù)測，并能理解其局限性。掌握市場營銷的定性、定量分析方法，具有為企業(yè)推出新產(chǎn)品（或新品牌）、開拓新區(qū)域（行業(yè)）市場的營銷方案進行策劃的能力。
（6）能夠基于營銷管理的背景知識進行合理分析、評價企業(yè)營銷方案對社會、環(huán)境、安全、法律以及文化的影響，并理解企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的企業(yè)社會責(zé)任。
（7）能夠運用所學(xué)營銷管理和相關(guān)法律法規(guī)知識理解和評價企業(yè)營銷活動對環(huán)境和社會可持續(xù)發(fā)展的影響。
（8）具有人文社會科學(xué)素養(yǎng)、社會責(zé)任感，熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針政策和法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則，在營銷管理實踐中遵守職業(yè)道德和規(guī)范，履行責(zé)任。
（9）具有團隊精神，能夠在營銷管理團隊中承擔(dān)個體、團隊成員以及團隊負(fù)責(zé)人的角色。
（10）具有較強的語言與文字表達(dá)能力，人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本能力，并具備一定的國際化視野，能夠在跨文化背景下進行溝通與交流。
（11）理解并掌握項目管理原理與經(jīng)濟決策方法，并能在實踐中應(yīng)用。
具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)意識，持續(xù)學(xué)習(xí)，了解本學(xué)科的理論前沿與發(fā)展動態(tài)。
三、專業(yè)核心課程
市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、銷售管理、廣告學(xué)、國際市場營銷、電子商務(wù)原理與應(yīng)用、數(shù)字化營銷、物流與供應(yīng)鏈管理等。
四、學(xué)制：四年
五、畢業(yè)條件
畢業(yè)總學(xué)分：四年制本科畢業(yè)總學(xué)分為179.5。
必修92.5學(xué)分，選修48學(xué)分，實踐教學(xué)39學(xué)分。
第二課堂：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育7學(xué)分。
取得總學(xué)分及第二課堂學(xué)分，方可準(zhǔn)予畢業(yè)。
六、授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

西安工業(yè)大學(xué)

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