西安石油大學經濟管理學院市場營銷專業簡介 正文

專業代碼：120202
培養目標
本專業旨在培養適合社會、經濟和科學技術發展需要，德、智、體、美全面發展，具備扎實管理學和經濟學的基礎知識，熟悉現代市場營銷的理論，掌握市場營銷的定性和定量分析方法，具備綜合運用相關知識敏銳洞察、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在企、事業單位及政府部門從事市場調研、營銷策劃、營銷咨詢、品牌管理和服務營銷等管理任務的具有開拓創新意識和國際視野的高素質復合型、應用型專門人才。
核心課程
市場營銷學Ⅰ、微觀經濟學、戰略與風險管理、消費者行為學、零售管理、服務營銷（雙語）、市場調查與預測I、品牌營銷、廣告學、營銷渠道管理、市場營銷策劃實務、客戶關系管理、創新與創業管理、網絡營銷、市場營銷專業英語、國際市場營銷。
專家談專業
（1）研究對象：市場營銷專業的研究對象是企業的營銷活動及其規律性，主要研究企業產品或服務如何轉移到消費者和客戶手中的全過程。探討以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、有形展示策略、人員策略和服務過程策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。
（2）需要學生具備的特質：具有基本的人文素質和科學技能，掌握管理學、經濟學和市場營銷學的基礎理論知識和市場營銷專業技能，具備綜合運用相關知識敏銳洞察、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在工商企業和非盈利機構從事市場調研、營銷策劃、營銷咨詢、品牌管理和服務營銷等工作的高素質應用型人才。
（3）培養特色：注重學生實踐能力培養，將實踐能力培養與創新創業教育融入人才培養全過程，強調學生在學習過程中樹立艱苦創業、銳意進取、善于合作、百折不撓的意識、意志、毅力和精神的養成教育。
（4）就業去向：畢業生畢業之后，15%-25%的學生會選擇繼續深造，攻讀企業管理、營銷管理和管理科學與工程專業的碩士研究生。75%-85%的學生從事各類企業（包括工商企業、酒店、房地產、旅游、連鎖經營店）經營管理、市場開發、客戶服務、產品銷售等崗位的業務及管理工作。
專家簡介
裴旭東，管理學博士，教授，碩士生研究生導師，工商管理一級學科帶頭人，主要從事營銷管理、創業與創新管理、采購與供應管理、技術創新與管理等方向的科研工作，具有多年企業營銷管理、內控管理及創業管理的經驗。近年共主持科研項目共10項，其中：國家社科基金1項，省部級項目4項。公開發表專業學術論文60余篇，其中CSSCI檢索18篇（國家自科基金認定重要期刊5篇），EI檢索6篇，國家一類出版社出版專著1部。獲陜西高等學校科學技術獎一等獎1次，陜西高等學校人文社會科學研究優秀成果獎三等獎1次，指導學生獲得省級學科競賽獎6項。

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