2021湖南工商大學新聞與傳播專業綜合能力專業（專碩）研究生考試大綱 正文

2021年碩士研究生入學考試自命題考試大綱
考試科目代碼：[ 334 ]            考試科目名稱：新聞與傳播專業綜合能力             

一、試卷結構
1．試卷成績及考試時間
   試卷滿分為150分，考試時間為 180分鐘。
2．答題方式：閉卷、筆試
3．試卷內容結構
新聞傳播實務              50分
傳播倫理與法規          40分
媒介經營管理實務       40分
廣告實務                        20分
4．題型結構
簡  答  題： 2～3小題，每小題6～ 8分
論  述  題： 2～3小題，每小題10～15分
案例分析題： 1～2小題，每小題20～ 30分
綜合運用題： 1～2小題，每小題35～45分

二、考試目標與考試內容
●考試目標
1．考察考生新聞采寫編評的基本功和選題策劃能力；
2．考察考生的新聞傳播職業道德意識和法律素養；
3．考察考生媒介經營管理的能力與素養；
4．考察考生廣告策劃與文案創作能力。
●考試內容
第一部分    新聞傳播實務
（一）新聞采寫基礎
1．新聞采寫的主要特征和基本原則
2．記者的修養與職業道德
3．新聞事實的識別與選擇依據
4. 新聞報道的構成要件與文體類型
（二）新聞采訪
1.新聞發現與新聞線索
2.新聞選題與采訪策劃
3.采訪方式
（三）新聞寫作的體裁
1.消息寫作
2.通訊寫作
3.特寫寫作
4.調查性報道、解釋性報道、預測性報道、專題報道、系列報道
（四）新聞寫作的類型
1.廣播新聞寫作
2. 電視新聞寫作
3.網絡新聞寫作
4.融合報道
（五）新聞評論
1.傳統新聞評論的特征與種類
2.網絡新聞評論的特征與種類
3.新聞評論的選題與立意
4.新聞評論的論證和謀篇
第二部分   傳播倫理與法規
（一）傳播倫理知識
1.  傳播倫理理論的內涵與外延
2.  傳播倫理失范
3．傳播倫理規范
（二）傳播法規
1.表達自由及其法律規制
2.大眾傳播與公民權利
3.大眾傳播與著作權
第三部分  媒介經營管理實務 
（一）媒介概況
1.媒介環境
2.媒介市場
3.媒介產業
4.媒介組織
（二）媒介經營
1.媒介產品營銷
2.媒介廣告營銷
（三）媒介管理
1.媒介品牌經營
2.媒介資本運營
3.媒介跨國經營
4.縣級融媒體發展與內容生產要求
（四）媒介傳播創新發展
1.數據新聞、融合新聞
2.機器人新聞
3．H5、VR新聞、新聞游戲
4.中央廚房
5.眾包、眾籌新聞
第四部分  廣告實務
（一）廣告策劃
1.廣告策劃方法
2.廣告效益測算  
（二）廣告文案寫作  
1.廣告文案寫作程序 
2.廣告文案的語氣與音韻 
3.廣告文案的修辭 
（三）廣告創意與表現 
1.電視廣告創意 
2.廣播廣告創意 
3.攝影廣告創意 
4.報刊廣告創作 
5.櫥窗廣告創意 
6.其他媒體廣告創意 

湖南工商大學

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