四川大學企業管理專業牛永革導師介紹 正文

四川大學企業管理專業牛永革導師簡介：
 ?基本資料
　　姓名：牛永革
　　職稱：教授
　　所在院系：市場營銷與電子商務系
　　郵箱：niuyongge@gmail.com
　　辦公地址：商學院大樓515
　　研究方向：營銷管理

　　?個人簡介
　　牛永革博士，系清華大學經濟管理學院博士后，現任四川大學商學院市場營銷與電子商務系教授，碩士生導師。曾在中國北方化學工業總公司及其下屬大型防護器材企業從事營銷戰略規劃及其出口代理業務工作。現擔任《營銷科學學報》(JMS)編委，國家自然科學基金項目同行評議專家，《管理科學學報》、《南開管理評論》、《管理評論》、《管理學報》、中國營銷科學年會論文評審專家，多屆中國營銷科學年會專題學術小組評議人。
　　牛永革教授自八十年代本科階段市場營銷專業學習開始，經歷和見證了中國營銷的理論演變和實戰轉型，對企業持續營銷和科學營銷有著獨到深刻的感悟。他重點從事營銷戰略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場進入、城市營銷、旅游營銷等領域的學術研究工作。近年來主持了國家面上自然科學基金（71172196）、國家社會科學基金（13FGL007）、中央高?；究蒲袠I務費研究專項（skqy201114，skqy201507）、國家博士后基金（20080440351），參與了國家重點自然科學基金（70632003）、國家青年自然科學基金（71002015）等多項研究課題，并作為主筆人參與了廣東省政府“十一五”產業集群品牌創建的規劃項目。以獨立或第一作者身份在國際頂級學術期刊JournalofBusinessResearch,IndustrialMarketingManagement及國內多種重要學術期刊發表學術論文多篇，另有多篇文章被人大復印資料全文轉載，出版學術專著一本，并獲得中國營銷科學年會頒發的學術榮譽。曾應邀為《銷售與市場》、《糖煙酒周刊》等多家國內大眾營銷期刊撰寫過一定數量的營銷咨詢性文章。
　　牛永革教授重點講授營銷管理、營銷（企業）研究方法、廣告與促銷等課程。同時，為中國國際航空、成都鐵路等多家企業做過企業內訓和項目咨詢。
　　熟悉方差分析、多元方差分析、結構方程模型、偏最小二乘、典型相關、主成分分析、聚類分析、多維測度、差異分析、回歸分析、探索性因子分析、驗證性因子分析、實驗室研究、問卷和訪談研究、實地研究和個體觀察、應用和評價研究、內容分析、扎根理論、關鍵事件法等研究方法。

　　?主持的課題
　　1.國家自然科學基金項目：關于USP的測量、倫理、路徑與策略研究（71172196），項目負責人
　　2.國家社會科學基金后期資助項目：地理品牌研究（項目號：13FGL007；已結項，證書號20135211），項目負責人
　　3.國家博士后基金項目：中國產業集群品牌創建和管理研究（20080440351，已結項），項目負責人
　　4.中央高?；究蒲袠I務費研究專項重點項目：產業集群內不同類型進入者的戰略路徑研究（skqy201114，已結項），項目負責人
　　5.中央高?；究蒲袠I務費研究專項重點項目：品牌主題語的特征類別及其效應研究（skqy201507），項目負責人。

　　?代表性科研成果
　　1.Niu, Yongge, Lily C. Dong, and Rong Chen. Market entry barriers in China. Journal of Business Research (International top journal, SSCI, 5-year impact factor: 2.341), 2012, 65(1), 68-76.
　　2.Niu, Yongge, Cheng Lu Wang, and Lily C. Dong. Firm resources and entry-related advantages: An empirical study in China. Industrial Marketing Management (International top journal, SSCI, 5-year impact factor: 2.366), 2013, 42(4), 595-607.
　　3.牛永革著. 地理品牌研究. 成都: 四川大學出版社, 2014. 以上老師的信息來源于學校網站，如有錯誤，可聯系我們進行免費更新或刪除。建議導師將更新的簡歷尤其對研究生招生的要求發送給我們，以便考研學子了解導師的情況。（導師建議加QQ-1933508706，以便后續隨時更新網頁或發布調劑信息。考研派網站和APP流量巨大）聯系方式

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